Google Analytics für Handwerker — Was Sie wirklich messen müssen

Google Analytics klingt nach Statistik-Software für Konzerne. Ist es aber nicht. Als Handwerker brauchen Sie nur fünf Zahlen — und die zeigen Ihnen genau, ob Ihre Website Geld einbringt oder nicht.

Dieser Artikel erklärt GA4 so, dass Sie nach der Lektüre sofort loslegen können — ohne IT-Kenntnisse.

Warum Google Analytics für Handwerker wichtig ist

Ohne Tracking fliegen Sie blind. Sie wissen nicht:

• Wie viele Menschen Ihre Website besuchen
• Woher diese Menschen kommen (Google, Empfehlung, Social Media)
• Welche Seiten gut ankommen und welche niemand liest
• Ob Ihr Kontaktformular wirklich funktioniert
• Ob sich Ihre SEO-Bemühungen auszahlen

Mit GA4 sehen Sie das alles — kostenlos und in Echtzeit.

GA4 einrichten: So funktioniert es

GA4 ist ein kleines Code-Snippet, das auf jeder Seite Ihrer Website eingebunden wird. Es sendet anonyme Nutzungsdaten an Google, die Sie dann in einem Dashboard auswerten.

Wenn Artfex Ihre Website gebaut hat, ist GA4 bereits aktiv. Sie finden Ihr Dashboard unter analytics.google.com — einloggen mit dem Google-Konto das bei der Website-Erstellung verwendet wurde.

Die 5 Metriken die Handwerker wirklich brauchen

1. Nutzer (früher: Besucher)

Was es zeigt: Wie viele verschiedene Personen Ihre Website im gewählten Zeitraum besucht haben.

Was es bedeutet: 500 Nutzer/Monat ist für einen lokalen Handwerksbetrieb ein guter Ausgangswert. Unter 100 Nutzer/Monat: Sie werden noch kaum gefunden. Über 1.000: Sehr gute organische Sichtbarkeit.

Wo finden: GA4 → Berichte → Akquisition → Übersicht

2. Akquisitionskanal (Herkunft der Besucher)

Was es zeigt: Woher Ihre Besucher kommen — Google-Suche (Organic), direkte Eingabe (Direct), Social Media, Empfehlungslinks (Referral).

Was Handwerker anstreben sollten:

• Organic Search: 50–70 % (zeigt dass SEO funktioniert)
• Direct: 15–25 % (Stammkunden die Sie kennen)
• Referral: 5–15 % (Empfehlungen und Verzeichnisse)

3. Engagementrate (früher: Absprungrate)

Was es zeigt: Wie viele Besucher wirklich mit Ihrer Seite interagieren — also mehr als eine Seite lesen, scrollen oder klicken. Eine hohe Engagementrate (über 60 %) ist ein positives Signal.

Was es bedeutet: Niedrige Engagement-Rate (<40 %) kann bedeuten, dass Ihre Inhalte nicht zur Suchanfrage passen, die Website zu langsam lädt oder das Design nicht überzeugt.

4. Conversions (Formular-Absendungen)

Das ist die wichtigste Zahl für Handwerker: Wie viele Menschen haben das Kontaktformular abgeschickt?

GA4 trackt das als “Ereignis”. Artfex richtet bei jeder Website ein Conversion-Tracking für Formular-Absendungen ein, sodass Sie diese Zahl direkt im Dashboard sehen.

Formel: Conversions ÷ Nutzer × 100 = Ihre Conversion-Rate

5. Beliebteste Seiten

Was es zeigt: Welche Unterseiten am meisten Besucher bekommen.

Was Sie damit machen: Seiten mit vielen Besuchern aber wenigen Conversions sind Optimierungskandidaten. Seiten die gut konvertieren, können Sie als Vorlage für neue Seiten nutzen.

Die wichtigsten Metriken im Überblick

Wie oft sollten Sie reinschauen?

Als Handwerker reicht einmal im Monat ein Blick in GA4 — mehr müssen Sie nicht. Schauen Sie auf folgende Punkte:

1. Hat sich die Besucherzahl verändert?
2. Kommen mehr oder weniger Conversions (Formular-Absendungen)?
3. Gibt es neue Top-Seiten?
4. Welcher Kanal bringt die meisten Besucher?

Dieser Monatscheck dauert 10–15 Minuten und gibt Ihnen alle relevanten Informationen.

Was Artfex einrichtet

Bei jeder Website die Artfex baut, wird GA4 vollständig eingerichtet:

• GA4-Tracking-Code eingebunden
• Conversion-Ereignis für Formular-Absendungen
• DSGVO-konformer Cookie-Banner
• IP-Anonymisierung aktiv
• Verknüpfung mit Google Search Console (für Keyword-Daten)

Sie bekommen also sofort nach Launch Ihrer Website messbare Daten — ohne selbst etwas konfigurieren zu müssen.