Schema Markup für Handwerker-Websites — Strukturierte Daten die Google belohnt

In den Google-Suchergebnissen fallen manche Einträge auf: Sie zeigen Sternebewertungen direkt unter dem Titel, FAQs die sich aufklappen, oder Öffnungszeiten. Diese erweiterten Darstellungen nennt Google Rich Snippets — und sie entstehen durch Schema Markup.

Schema Markup ist strukturierter Code den Website-Betreiber in ihre Seiten einbauen, um Google zu sagen: „Dieser Teil ist ein FAQ", „Das hier sind unsere Öffnungszeiten", „Diese Bewertung gehört zu unserem Betrieb." Google versteht dann den Inhalt besser und belohnt das manchmal mit besserer Darstellung in den Suchergebnissen.

Warum Schema Markup für Handwerker sinnvoll ist

Bessere Sichtbarkeit in Suchergebnissen. Rich Snippets mit Sternebewertungen oder FAQ-Ausklappmenüs fallen in der Suchergebnisliste auf. Das erhöht die Klickrate — ohne besser ranken zu müssen.

Google versteht Ihren Betrieb besser. Mit LocalBusiness-Schema weiß Google genau, dass Sie ein Handwerksbetrieb in einer bestimmten Stadt sind. Das stärkt das lokale Ranking.

Zukunftssicherheit. KI-gestützte Suchergebnisse (Google SGE, AI Overviews) nutzen strukturierte Daten um Antworten zu generieren. Wer jetzt Schema implementiert, ist besser aufgestellt.

Die wichtigsten Schema-Typen für Handwerker-Websites

LocalBusiness Schema — Pflicht für jeden Handwerksbetrieb

Das LocalBusiness-Schema ist das wichtigste für Handwerker. Es enthält alle Kerndaten Ihres Betriebs in maschinenlesbarer Form. Ein Beispiel:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Electrician",
  "name": "Muster Elektro GmbH",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Musterstraße 1",
    "addressLocality": "Düsseldorf",
    "postalCode": "40210",
    "addressCountry": "DE"
  },
  "telephone": "+492111234567",
  "openingHoursSpecification": [
    {
      "@type": "OpeningHoursSpecification",
      "dayOfWeek": ["Monday","Tuesday","Wednesday","Thursday","Friday"],
      "opens": "07:00",
      "closes": "18:00"
    }
  ],
  "url": "https://www.muster-elektro.de"
}

Der @type sollte so spezifisch wie möglich sein — für Elektriker „Electrician", für Klempner „Plumber", für allgemeine Handwerker „HomeAndConstructionBusiness" oder „GeneralContractor".

FAQPage Schema — für Blogbeiträge und Leistungsseiten

FAQPage-Schema ist besonders wertvoll für Blog-Artikel. Es ermöglicht dass Google bis zu 3 FAQ-Fragen und Antworten direkt in den Suchergebnissen anzeigt — das erhöht den Platz den Ihr Eintrag einnimmt und damit die Klickrate.

Artfex baut dieses Schema in alle Blog-Artikel standardmäßig ein — wie auch in diesem Artikel ganz unten zu sehen.

Review / AggregateRating Schema

Wenn auf Ihrer Website echte Kundenbewertungen angezeigt werden, können diese mit Schema ausgezeichnet werden. Google zeigt dann Sternebewertungen direkt im Suchergebnis — ein starkes Vertrauenssignal.

Wie Sie prüfen ob Ihre Website Schema nutzt

Google Rich Results Test (kostenlos): Gehen Sie auf search.google.com/test/rich-results, geben Sie Ihre URL ein. Das Tool zeigt, welche Schema-Typen erkannt werden und ob sie korrekt implementiert sind.

Google Search Console: Unter „Verbesserungen" zeigt die Search Console erkannte Rich-Results-Typen und etwaige Fehler.

Schema.org Validator: validator.schema.org prüft ob Ihr Schema syntaktisch korrekt ist.

Was Schema Markup NICHT leistet

Ehrlichkeitshalber: Schema Markup ist kein Ranking-Wundermittel. Es beeinflusst nicht direkt Ihre Position in den Suchergebnissen. Was es tut:

• Es erhöht die Wahrscheinlichkeit von Rich Snippets (aufgeklappte FAQs, Sterne)
• Es hilft Google Ihren Betrieb und Ihre Inhalte besser zu verstehen
• Es kann die Klickrate (CTR) bei gleicher Position erhöhen

Grundlegende SEO-Faktoren (gute Inhalte, Backlinks, technische Performance, lokale Optimierung) sind wichtiger. Schema Markup ist die Kirsche auf dem Kuchen — nicht der Kuchen selbst.

Was Artfex automatisch einbaut

Jede Artfex-Handwerker-Website enthält standardmäßig:

• LocalBusiness Schema mit allen Betriebsdaten
• BreadcrumbList für Unterseiten
• FAQPage Schema auf allen Seiten mit FAQ-Bereich
• Korrekte Implementierung als JSON-LD (der von Google empfohlene Standard)

Das bedeutet: Sie starten von Tag 1 mit korrekt implementiertem Schema — ohne sich selbst um technische Details kümmern zu müssen.